El alquiler de vídeos en Youtube pasa así a la fase final tras las pruebas con algunas películas del Festival de Sundane. El precio de los contenidos disponibles se mueve en una horquilla de entre 1 y 4 dólares, aunque Google ha colocado únicamente como sistema de pago su servicio Google Chechout.
Aun siendo Google quien está detrás, la tienda de contenidos de Youtube no lo va a tener nada fácil. Para empezar tiene que luchar contra otros rivales que lo están haciendo bien y les llevan ventaja. Entre esos alumnos aventajados tenemos gigantes como Netflix o Hulu, además de la siempre potente Apple con su tienda de vídeos. La mayoría de ellos incluso se están colando en los equipos multimedia más interesantes para este tipo de contenidos: los televisores y centros multimedia, y eso es muy valorable por parte del usuario. En el caso de Hulu, con la alta definición y el apoyo de las cadenas de televisión como aliciente.
Pero si hay un rival que Google tiene que vencer si quiere conseguir salir adelante con esta iniciativa, es Youtube. El portal más famoso y grande se ha ganado la confianza del consumidor con la incorporación poco a poco de contenido de más calidad, se ha hecho presente en casi todos los dispositivos con interfaces propias bastante conseguidas, pero ha sido una plataforma que el usuario ha visto siempre como gratuita. Cambiar esa mentalidad del consumidor será su gran batalla.
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